Si tots els xiquets i xiquetes viuen amb una gran emoció la nit dels Reis Mags, a Finestrat aquesta il·lusió es multiplica perquè en aquesta localitat de la Marina Baixa hi ha una tradició llegendària: Son Melchor, Gaspar i Baltasar els que donen personalment els regals als més petits de la casa. Prèviament, el 2 de gener, des de les 17:00 hores i fins a les 19:30, podran acostar-se fins al Campament Reial, que s'ubicarà a la Plaça de la Unió Europea, per deixar les seves cartes de desitjos perquè el cinc de gener a la nit es facin realitat.

No se sap amb exactitud quan Les seves Majestats d'Orient van fer aquesta màgica excepció, però els més grans del municipi també la recorden, per la qual cosa no és aventurat dir que ho fan, almenys, des de fa 75 anys. Amb l'arribada del turisme i el creixement urbanístic a la Cala, els Reis Mags van disposar que no només anaven a rebre de les seves pròpies mans els regals els nens i nenes que viuen al nucli urbà. Van decidir treballar un poquet més perquè els menors que viuen a la platja també es poguessin sentir igual d'afortunats. Així, la tarda del 5 de gener és molt especial perquè la Cavalcada dels Reis Mags acaba en una gran festa, en la qual es va cridant cada petit pel seu nom, perquè s'acosti fins al seu rei mag preferit i reculli aquest obsequi que, prèviament, havien demanat per carta.
Al llarg de totes aquestes dècades, els Reis Mags han arribat fins a Finestrat de moltes maneres, tot i que el més normal és que ho facin a cavall, seguits de carrosses, on van els seus patges i els regals. Per més temps que passi, la il·lusió i el nerviosisme dels més peques de la casa és igual. Els regals han evolucionat en aquest gairebé segle de tradició; no obstant això, la mirada dels nens i les nenes ha seguit invariable.
Aquest cinc de gener, els Reis Mags d'Orient arribaran de nou fins a Finestrat. A la tarda, les famílies estaran esperant per rebre'ls. En el nucli urbà vindran per l'avinguda de Benidorm, agafaran el carrer Nou i arribaran fins a la plaça del Poble. Tampoc faltaran a la seva cita a la Cala per repartir els regals a la plaça de l'Àmfora. Asseguts en els seus trons, un any més faran possible que la il·lusió es converteixi en realitat.